Linda Liguori: "Ikea? Come la scelta del nome di un'azienda fa la differenza"

A pochi giorni dalla scomparsa del suo padre-fondatore Ingvar Kamprad, Linda Liguori, esperta di brand naming, spiega come nasce un nome aziendale di successo come Ikea e perchè la scelta del nome di un prodotto o di una azienda è così importante.